Дали сè уште се сеќавате на класичната реклама „Foot Bath“ во 1999 година?
По 22 години, ти Хаоран, детето кое извикуваше „Мама мие стапала“, се здружи со КАСЈ стапало за да го донесе продолжението на „Бања за стапала“ - „Детето што и пере стапала за мама расте“.
Детето кое и ги изми нозете на мајка си порасна и помина 22 години за да ги разбуди сеќавањата на корисниците
За разлика од кога била дете, таа врескала да и ги измие нозете на мајка си. Во филмот, ти Хаоран, која порасна, се појавува воздржана и воздржана во односот со нејзината мајка, што е повеќе во склад со ситуацијата на повеќето млади луѓе во Кина со нивните родители.
На крајот од реченицата „Мамо, не остари, ќе останам со тебе“. Иако е невообичаено, тоа не е вистинската желба на повеќето луѓе за нивните родители.
"Зафатен?"
„Не.
Две едноставни линии високо ја сумираат кинеската семејна врска на „пријавување добри вести, но не и лоши вести“.
На 26 октомври на интернет се појави видеото со „Детето што и ги изми нозете на мајка си порасна“, предизвикувајќи жешка дискусија меѓу корисниците на микроблог.
По гледањето на видеото, многу корисници директно рекоа: „Премногу реално... Ми недостига мајка ми откако го гледав видеото...“
Досега, бројот на емитувања на микроблог на „Децата што си ги мијат нозете на мајките растат“ изнесуваше вкупно 17,69 милиони;
Веибо тема # Пораснаа децата што им ги мијат нозете на мајките # Вкупниот број на читања е 140 милиони+, а вкупниот број на дискусии е 107000+.
За родителите, тоа е најдобрата сивствена побожност што можеме да поминеме малку време со неа за да ѝ ги забиеме нозете и да разговараме.
Ова е уште еден шок-бран маркетинг на креативноста.
Опис на натпреварувачкиот проект на Suying Award - креативност надвор од Z+, креативен агент
[Позадина и цели]
1. Бањата за нозе КАСЈ е шампион во категоријата бањи за нозе на платформата за е-трговија, но корисниците имаат ниска свест за нејзиниот бренд, неспособни да го согледаат имиџот на нејзиниот бренд како „професионален, научен и врвен“.
2. Во жестокиот „Double 11“ маркетинг, како КАСЈ ги зграпчува умовите на потрошувачите и истовремено ја стимулира продажбата?
[Креативен опис]
За време на фестивалот Double 11, КАСЈ го објави продолжението на класичната реклама „Mom Washing Feet“ - „The Children Who Soak Feet for Mom Grow up“, која потсети на една генерација колективни сеќавања на „синствената побожност“, даде начин да ја придружува родителите со времето и ја покажаа температурата на брендот и вредноста на производот на KASJ.
[Увид и стратегија]
1. Во денешното општество, за многу луѓе е нормално дека имаат се помалку време да талкаат и да ги придружуваат родителите.
2. Со помош на националната популарност на класичната реклама на „Mom Washing Feet“, ќе го комбинираме „Mom Washing Feet“ со бањата за стапала, ќе го разбудиме срцето на корисникот да ги придружува и почитува своите родители и ќе ги поттикне корисниците да купат КАСЈ емотивно.
[Резултати и влијанија]
1. Кумулативниот волумен на репродукција на видео е 17,69 милиони+;
2. Веибо тема # Порасна детето што и ги изми нозете на мајка си # Ги кршеше стоте милиони дневно;
3. Индексот KASJ WeChat се зголеми за 2353,32% на дневна основа, достигнувајќи историски врв;
4. Tmall's Double 11, топ десет жешка продажна кофа и ексклузивната 4/10 на KASJ;
5. Свесноста за брендот на KASJ е значително подобрена.
Време на објавување: Декември-05-2022 година